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    題名: 互聯網時代以IP为主的自媒體營運策略—以《鬼島那些事》為例
    The Tactics of Operating Intellectual Property Self-media in the Internet Age
    作者: 周泓旭
    貢獻者: 黃秉德
    周泓旭
    關鍵詞: 自媒體
    內容創業
    社群經濟
    《鬼島那些事兒》
    日期: 2016
    上傳時間: 2016-09-02 01:35:25 (UTC+8)
    摘要: 當前華語市場自媒體現象紅極一時,2015年被稱為“自媒體元年”,進入2016年自媒體市場更是被Papi醬再度推向巔峰。然而我們對迎面撲來的自媒體現象在傳播、行銷以及未來商業價值的探討與思考都相對有限。因此本文針對當前的自媒體現象,試圖深入探討三個問題:第一、自媒體現象的原因何在;第二、自媒體為何能夠取得成功;第三、自媒體未來可能的發展之路為何。因此,本文以《鬼島那些事兒》為研究案例,結合其他與之類似的自媒體,採用深度訪談法、參與觀察法和文獻分析法進行分析研究。最終提出以IP內容創業為主的自媒體其商業化過程可分為內容創業、電商變現與社群經濟三階段並針對各自階段提出策略建議。
    參考文獻: 1.“社群经济” 的传播特征和商业模式 金韶, 倪宁, 2016
    2. 自媒体“罗辑思维” 的社群营销模式探究 李莲莲, 2015
    3. 社群经济: 改变中国的下一场互联网革命 柳华芳, 2015
    4. 有效广告千人成本的思考与测量方法探究 冯一纲, 2015
    5. 有效的广告千人成本——新的理论思考与操作的方法 刘德寰, 2009
    6.“千人成本” 质疑 张钦恒, 2004中国期刊网数据库
    描述: 碩士
    國立政治大學
    企業管理研究所(MBA學位學程)
    101355075
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G1013550752
    資料類型: thesis
    顯示於類別:[企業管理研究所(MBA學位學程)] 學位論文

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