English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 11 |  Items with full text/Total items : 88613/118155 (75%)
Visitors : 23483048      Online Users : 263
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
Scope Tips:
  • please add "double quotation mark" for query phrases to get precise results
  • please goto advance search for comprehansive author search
  • Adv. Search
    HomeLoginUploadHelpAboutAdminister Goto mobile version
    Please use this identifier to cite or link to this item: http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/79973


    Title: 雜誌中精品服裝廣告對品牌意義之形塑
    Authors: 周郁然
    Contributors: 廣告學系
    Keywords: 品牌意義;精品;文化價值
    Date: 2009-10-16
    Issue Date: 2015-12-29 11:45:32 (UTC+8)
    Abstract: 企業經由廣告為品牌注入象徵意義,而廣告也是消費者認識、理解與界定品牌的素材。因此,廣告承載著豐富的意義線索,企業更藉此向消費者傳達品牌的獨特價值。 本研究以精品服裝廣告為分析對象,透過Pollay(1983)的衡量架構對廣告文本進行內容分析,檢視精品服裝廣告中文化價值的運用情形。 依照文化價值在廣告中的比重高低,本研究將其分為「首要主題」與「附屬主題」來加以探討。在首要主題方面,精品品牌最常在廣告中以「性慾」、「獨立」與「裝飾的」等價值元素來形塑品牌意義;而本研究更發現,「地位」和「炫耀的」價值元素並未廣泛地出現於精品服裝廣告當中。 另外,本研究也探掘出五個出現頻次最高的附屬主題,分別是「裝飾的」、「特殊的」、「自然的」、「傳統的」與「現代的」等文化價值。
    Relation: 第十七屆中華民國廣告暨公共關係國際學術與實務研討會論文集:數位環境下的溝通策略
    主辦單位:國立政治大學廣告學系
    舉辦日期:2009.10.16-2009.10.17
    Data Type: conference
    Appears in Collections:[2009第十七屆中華民國廣告暨公共關係研討會] 會議論文

    Files in This Item:

    File SizeFormat
    1.pdf905KbAdobe PDF799View/Open


    All items in 政大典藏 are protected by copyright, with all rights reserved.


    社群 sharing

    著作權政策宣告
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏,無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用,惟仍請適度,合理使用本網站之內容,以尊重著作權人之權益。商業上之利用,則請先取得著作權人之授權。
    2.本網站之製作,已盡力防止侵害著作權人之權益,如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者,請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw),維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - Feedback